[摘要]消費(fèi)者在智能手機(jī)上的支出要比上年減少約3600萬美元。
騰訊科技訊 7月8日，在經(jīng)歷強(qiáng)勢的2014年發(fā)展之后，智能手機(jī)市場似乎將迎來一個拐點。
三星電子周一表示，第二季度智能手機(jī)銷量將遜于華爾街預(yù)期，這也表明其新款旗艦智能手機(jī)Galaxy S6的起步并不順利。與此同時，HTC表示，該公司再度陷入虧損之中。上周，小米也表示其2015年銷售增長步伐顯著放緩。
這三家企業(yè)的情況反映出整個智能手機(jī)行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)，或許只有蘋果公司可能是個例外。這些企業(yè)所角逐的市場中，消費(fèi)者的手機(jī)更新?lián)Q代的頻率不高，而新款A(yù)ndroid性能的提升只是量的積累，難以給人留下深刻的印象。此外，一度炙手可熱的中國市場也開始降溫，各大廠商不得不尋找新的發(fā)展機(jī)遇。
市場研究機(jī)構(gòu)Gartner分析師安內(nèi)特•齊默爾曼(Annette Zimmermann)表示：“志在全球市場提高表現(xiàn)的廠商將很快轉(zhuǎn)移至中國之外的新興市場。在那些市場，有相當(dāng)一大部分還是功能手機(jī)，智能手機(jī)的增長有出現(xiàn)兩位數(shù)的潛質(zhì)?！?
由于消費(fèi)者在選購商品時更為謹(jǐn)慎，廣義上的消費(fèi)類電子產(chǎn)品的銷量增長都在放緩。Gartner已經(jīng)調(diào)低了個人電腦、平板電腦以及移動設(shè)備的銷量預(yù)期，其預(yù)計今年與上年相比只增長1.5%，低于此前的2.8%。
Gartner還預(yù)計，由于中國市場的疲軟表現(xiàn)，智能手機(jī)今年增速將降低至3.3%。該機(jī)構(gòu)還稱，消費(fèi)者在智能手機(jī)上的支出要比上年減少約3600萬美元。
齊默爾曼說：“中國首次購買智能手機(jī)的消費(fèi)者越來越少，這表明該市場已經(jīng)接近飽和?！?
但也有例外，蘋果似乎仍然表現(xiàn)良好。在該公司的第二財季(截至3月28日)中，iPhone的銷量好于預(yù)期，鮮有分析師預(yù)計其市場表現(xiàn)將步其他Android產(chǎn)品的后塵。
遭受打擊
三星是又一家收到噩耗的企業(yè)。
這家韓國科技巨頭預(yù)計其利潤將出現(xiàn)連續(xù)第七個季度下滑。面對蘋果iPhone 6和iPhone 6 Plus等其他手機(jī)產(chǎn)品的競爭，三星一直盡力將其高端智能手機(jī)置于聚光燈之下。
三星希望Galaxy S6和S6 Edge的強(qiáng)勢組合能夠為其重新振作帶來希望。這兩款產(chǎn)品由于簡化的交互界面、更為纖薄的設(shè)計以及諸多實用功能而受到評論人士的褒獎。
由于一體化機(jī)身和雙側(cè)曲面屏，Galaxy S6 Edge尤其受到消費(fèi)者推崇，然而三星產(chǎn)能難以滿足市場需求，稱該產(chǎn)品獨(dú)特的造型給量產(chǎn)帶來難度。
三星去年的旗艦機(jī)型Galaxy S5發(fā)布時也同樣獲得大量關(guān)注，但最后的銷量卻很是慘淡。
另一家手機(jī)制造商HTC則稱，其第二季度虧損2.6億美元。由于銷量下降，該公司已經(jīng)關(guān)閉了部分生產(chǎn)線。
HTC產(chǎn)品銷量不振則是由于其HTC One M9等高端手機(jī)在中國市場需求乏力。該公司此前已經(jīng)降低其第二季度營收預(yù)期。在經(jīng)歷四個季度的盈利后，HTC再度陷入虧損。
小米的熱度似乎也在降低，該公司上周表示今年上半年其銷量為3500萬部，這距離全年1億部手機(jī)的銷量還有相當(dāng)大的差距。由于中國市場的需求放緩，小米一直在尋求向外發(fā)展的機(jī)會，其中包括在巴西發(fā)布手機(jī)產(chǎn)品。
更新乏力
為何智能手機(jī)銷量放緩，即使眾多新機(jī)型發(fā)布也無濟(jì)于事呢？這其中有多重原因，但市場調(diào)研公司Jackdaws Research首席分析師賈恩•道森(Jan Dawson)表示，其中有一個原因就是去年第四季度銷量太旺。
道森說，去年第四季度iPhone和美國市場的智能手機(jī)銷量行情大好在某種程度上壓制了智能手機(jī)在2015年的全年表現(xiàn)。
美國市場研究公司Recon Analytics分析師羅杰•恩特納(Roger Entner)表示，正在改變的手機(jī)更新?lián)Q代周期也會影響手機(jī)銷量。
恩特納表示，目前要更新至智能手機(jī)的功能手機(jī)的數(shù)量越來越少。此外，恩特納還表示，EIP服務(wù)(Equipment Installment Plan)也是原因之一。消費(fèi)者通過EIP可以獲得較為便宜的套餐，而設(shè)備的費(fèi)用又可以按月分期付款。這樣導(dǎo)致更換手機(jī)的用戶變少，因為一旦用戶付清了智能手機(jī)的費(fèi)用，就不需要再為設(shè)備埋單了。
為了抵消這一負(fù)面影響，美國移動運(yùn)營商T-Mobile和Sprint針對其智能手機(jī)用戶推出了租賃計劃。這一手段從理論上可以使得用戶更換手機(jī)更頻繁，推動市場的需求。
從預(yù)付款和購機(jī)補(bǔ)貼到月度分期付款，這對于很多企業(yè)來說都是利空消息。道森說，不過這對于蘋果而言則是利好消息。因為分期付款可以使得蘋果iPhone看起來不那么貴?；谶@一情況，處于中端的Android智能手機(jī)很大程度上只有靠邊站的份。
對于部分Android用戶，蘋果推出的大屏iPhone 6和iPhone 6 Plus非常具有吸引力。在蘋果發(fā)布這兩款產(chǎn)品前，搭載大屏幕的智能手機(jī)，也稱為平板手機(jī)曾是Android智能手機(jī)的天下。
道森說，即使在今年上半年有不少大品牌的新手機(jī)發(fā)布，但沒有一款取得同上年一樣輝煌的成績，因為這些新產(chǎn)品在消費(fèi)者看來，充其量只是量上的提升。這些新智能手機(jī)配置更好的攝像頭、更多內(nèi)存以及指紋識別器，但從沒有一個領(lǐng)域的升級能讓消費(fèi)者有立即購買的欲望。
恩特納預(yù)計，美國智能手機(jī)市場將在2016年出現(xiàn)下滑，其下滑程度則取決于AT&T和Verizon兩家巨頭接下來的應(yīng)對政策。目前，這兩家公司掌控美國三分之二的手機(jī)市場。至于他們對T-Mobile推出的租賃計劃會有何反應(yīng)，現(xiàn)在做出判斷還為時尚早。
美國市場只是全球范圍較為重要的一環(huán)。若智能手機(jī)制造商要實現(xiàn)反彈，得好好想想如何處理好全球其他市場的問題。
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